2012年倫敦奧運會于當地時間7月28日開幕，歷年來的奧運會不僅是一項體育盛事，也逐漸發展為一個營銷熱點。成功的奧運營銷能夠快速提升品牌知名度和好感度，從而促進銷售。知名品牌可口可樂和三星都曾借助奧運開展營銷活動，并取得了巨大的成功。此次倫敦奧運廣告主網絡品牌廣告投放情況如何呢？iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，奧運主題廣告7月攀上高峰，食品飲料類和交通類廣告主更為重視這一營銷機會點。奧運主題廣告主要選擇在門戶網站進行投放，另外視頻網站也有不錯的表現。
iAdTracker最新數據顯示，廣告主在倫敦奧運預熱期的7月投放費用尤其顯著，食品飲料類和交通類廣告投入最為突出。2012年4月起，奧運主題廣告開始較為密集的投放，一直持續到6月。7月奧運主題廣告投放出現高峰，8月投放費用出現回落。各行業中，食品飲料類和交通類廣告投入最顯著，另外IT產品類和化妝浴室用品類也有一定的投放費用。
媒體類別選擇上，奧運主題廣告主要在門戶網站投放，另外視頻網站也占到一定的投放費用。門戶網站廣告投入較其它媒體類別領先優勢明顯，特別是奧運會舉辦的7-8月，其中7月投放費用規模達到4000萬元量級。視頻網站在4-8月期間，基本保持1000萬的投放費用。同時IT類網站、汽車網站和客戶端也有一定的投放費用。由此可見，門戶網站廣大的覆蓋面仍受到廣告主的重視。 |
