在做logo設(shè)計時顏色是最直觀的視覺識別符號，它能瞬間吸引眼球，觸動心靈。人們對顏色的感知是出自內(nèi)心的，因而它能清晰有力、帶 有情感地反映和強化一系 列企業(yè)理念和主題。
在許多方面，B2B成了黑與白的同義詞。商務(wù)人士整天不是看著白屏黑字，就是打印白紙黑字。盡管技術(shù)進步和通信創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，黑和白仍然是“商對商”領(lǐng)域中的普遍存在。這就導致了普遍的相似性，同時為差異化創(chuàng)造了大量的機會。色彩的普遍缺乏恰恰表明它對品牌建設(shè)活動至關(guān)重要。
企業(yè)材料和環(huán)境的顏色必須從適應(yīng)性廣、實用性強的基礎(chǔ)色彩中挑選。適應(yīng)性指使用的色系要適用于企業(yè)所有的紙質(zhì)和電子應(yīng)用。實用性指使用的顏色要互為補充，并且與展示的內(nèi)容相融合，實現(xiàn)最佳效果。基礎(chǔ)性意味著所選的顏色要符合甚至源自企業(yè)的品牌個性和精髓。
關(guān)于logo設(shè)計時色彩的擔憂
所有顏色，包括黑和白，都會受到環(huán)境的影響。外部條件如室內(nèi)燈光、投影儀校準和打印機設(shè)置，都會意外地導致色偏。因此，一定要考慮環(huán)境因素，可能的話提前進行測試。
有些顏色隱含了與文化相關(guān)的引申義，因此即使不在你的選擇范圍內(nèi)，有時也不得不使用它。比如人們長久以來認為紅色與危險和警示相關(guān)，黃色和綠色則往往出現(xiàn)在進度報告之類的材料中，起到類似交通信號燈的作用。
利用陰影和色溫調(diào)節(jié)更好地呈現(xiàn)需要通過視覺傳遞的大數(shù)據(jù)群，同時設(shè)計師也有更大的空間賦予品牌生機。
logo設(shè)計時主色和次級色的使用
分層級的顏色懟設(shè)計和受眾消費者都有好處，藍/綠的組合作為色彩的核心，被用于企業(yè)的傳播活動中，白色作為聚焦手段，使材料更清晰、更靈活就業(yè)，對比強烈，也適信息顯示更加一致。
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