蘇州廣告公司公司淺談如何讓消費(fèi)者接納新品牌

一般來說，消費(fèi)者會(huì)從眼花繚亂的提供商中選擇產(chǎn)品、服務(wù)，隨之形成品牌偏好。最新研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)自我權(quán)利的感知對(duì)更換產(chǎn)品或品牌會(huì)產(chǎn)生影響。研究人員人為地提高了參與者所擁有的權(quán)利，隨后立即測(cè)量了他們對(duì)更換產(chǎn)品或品牌的想法。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)參與者認(rèn)為是有權(quán)的、強(qiáng)大的，自信的，他們更可能會(huì)換一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商或改變愛吃的冰淇淋的口味。也就是說，日常生活中對(duì)自我權(quán)利的感知可能會(huì)促使我們換掉喜愛的品牌，嘗試一兩個(gè)新的品牌。
致力于吸引更多客戶并防止顧客流失的品牌不妨考慮去測(cè)量一下消費(fèi)者們對(duì)自我權(quán)利的基本感知水平，并去尋找那些能增強(qiáng)消費(fèi)者這種感知的情境觸發(fā)器。也正因?yàn)槿绱耍�面�?duì)那些既富有又有能力的消費(fèi)者，把當(dāng)前的產(chǎn)品線多樣化可能會(huì)使奢侈品牌從中受益。
同樣，尋求新客戶的品牌可以暫時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的這種感知，增加他們更換品牌的傾向。通過在促銷電話中跟消費(fèi)者說：“我們知道您有權(quán)選擇您自己的電話服務(wù)，電話公司可能會(huì)得到新的業(yè)務(wù)。
女人用奢侈品提升自尊，顯示自己的身份和社會(huì)地位。有些女人通過昂貴的所有物對(duì)其他女人傳達(dá)信號(hào)，以證明她們浪漫的伴侶對(duì)她們是多么的迷戀。反過來，炫耀名牌包包和鞋子可以阻止同樣浪漫的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偷獵她們的男人。
人們將奢侈品作為表示彼此重要性的直接方式，男人買單，作為回報(bào)，女人會(huì)蜂擁而至。奢侈品牌通常被用來顯示一個(gè)人的財(cái)富或聲望，這種購(gòu)買和展示昂貴商品的癖好也因此被稱為炫耀性消費(fèi)。不得不承認(rèn)的是，奢侈品因幫助男性去吸引浪漫的女性這種重要功能而聞名，炫耀奢侈品的男人在女人眼中的確更具吸引力。
食品廣告，要讓觀眾能想象到香味!
當(dāng)你看到令人垂涎的巧克力蛋糕或新鮮出爐的雙層芝士披薩的圖片時(shí)，你的大腦會(huì)有什么反應(yīng)？你幾乎能聞到它，對(duì)嗎？事實(shí)上，從字面上來講你幾乎嘗到了它。