從上述的消費者心理分析和產(chǎn)品包裝本身的特征來看，包裝對消費者心理具有影響的因素實質(zhì)上就是構成包裝的基本設計元素，即色彩、形狀結構、材料、圖文等。
色彩
在眼睛所接收到的信息中，色彩是首要的信息無素。消費者接觸產(chǎn)品包裝時，首先注意到是包裝的整體色彩�？梢娚试谡麄�包裝設計中占有舉足輕重的作用。色彩與其他的設計元素相比更感性化，它對消費者的心理具有巨大的影響。色彩對消費者心理的影響主要表現(xiàn)在聯(lián)想與感情效果兩個方面。色彩的聯(lián)想是指消費者常常把眼前看到的色彩跟以往的各種經(jīng)歷聯(lián)系起來，如受到某種色彩的刺激會想起有關的事物。隨著色彩聯(lián)想的社會化，色彩逐漸具有了某種特定的含義，消費者聯(lián)想的內(nèi)容也變得更加具體。色彩的感情效果是指不同的色彩配置可以引起消費者不同的心理感覺。具體來說有冷與暖、輕與重、軟與硬、明快與憂郁、興奮與沉靜、華麗與樸素等各種感覺。
材料
在對具體產(chǎn)品進行包裝設計時，設計師不僅要考慮所選材料的性能特點，還要考慮材料的感覺特性對消費者心理的影響。材料的感覺特性是一種心理感覺，是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激對材料做出的反應，它是人的感覺器官對材料的綜合印象。材料的感覺特性由材料的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。
產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費者了解產(chǎn)品信息，獲得精神內(nèi)涵和文化價值的主要途徑。包裝設計的圖文編排是根據(jù)消費者的認知規(guī)律，通過形式美的法則，把產(chǎn)品商標、圖形、文字、色彩、標示等要素綜合起來作總體的布局與安排。產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進行的。編排時要從消費者的閱讀習慣和圖文功能的重要性出發(fā)，把握規(guī)律、突出重點。一般情況下，產(chǎn)品標志、名稱、形象或照片、廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上，包裝標識、資料文字、功能性說明文字等編排在包裝的側面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載體，同時圖形與文字也需要借助色彩來完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結合被包裝產(chǎn)品的品牌形象和營銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度。
形態(tài)結構
相對于被包裝產(chǎn)品本身的形態(tài)而言，包裝的形態(tài)結構要簡單的多。包裝的形態(tài)主要有具象形態(tài)和抽象形態(tài)兩種，具象的包裝形態(tài)一般是指設計師根據(jù)客觀世界的具體自然形象進行仿生設計而獲得的。抽象的包裝形態(tài)是設計師由客觀的自然形態(tài)提煉加工出來的，兩者都由點、線、面、體等基本形態(tài)要素構成。本文由蘇州廣告公司摘錄：m.amhistory.cn轉載請保留鏈接
|
