LOGO看似簡單，卻有著極高的藝術(shù)性，它是用簡練造型傳達出復(fù)雜含義。簡潔性是標志設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，而留白作為一種藝術(shù)手法，不僅能在書法、繪畫、文學(xué)中應(yīng)用，在LOGO設(shè)計中也是一種有助于簡化設(shè)計、提升藝術(shù)語言、表達審美情趣的重要方法。

何謂留白呢？留白是一種高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也是一種設(shè)計語言、一種藝術(shù)修養(yǎng)的展現(xiàn)。通過在作品中留出空白空間，達到一種空靈的意境，從而給觀者以無限想象空間，產(chǎn)生審美意識和思維。同時，留白也被稱之為“虛空間”，在其他藝術(shù)作品上都有所體現(xiàn)。比如文學(xué)上的“意猶未盡，悠然而止”，音樂里的“此時無聲勝有聲”，雕塑中的“殘缺”，無不體現(xiàn)了藝術(shù)的留白之美。可見藝術(shù)是相通的，在標志設(shè)計中運用留白，可以突出設(shè)計的主題，激發(fā)人們的想象，營造出獨特意境，進而達到一種震撼人心的藝術(shù)效果。

（一）留白在標志設(shè)計中具有視覺引導(dǎo)性，引起審美聯(lián)想和想象。

留白給人以想象的余地，觀者通過審美聯(lián)想和想象獲得一種意境空間，與古代道家思想、傳統(tǒng)審美意識、觀察記憶方式和藝術(shù)表現(xiàn)方法一致，具有鮮明的特色。在標志設(shè)計中留白引導(dǎo)視線，可以為設(shè)計建立層次、增添沖擊力。

我們以聯(lián)邦快遞的LOGO設(shè)計為例，可以看到標志中暗藏了一個箭頭，這使人在一眼看到之后，潛意識就會覺得FedEx是高效和高行動力的公司。其中留白部分有向某一方向特定運動的趨勢，它顯示出一種相對于周圍形狀的內(nèi)在張力，具有一定的方向和量度，我們稱之為“心理力”。這種力量驅(qū)使觀者視覺力場在這里游動，產(chǎn)生一種運動感，指引人的視覺趨向，完美地完成了它的視覺引導(dǎo)功能；而當這一虛空的形狀被作為一個負空間以某一符號形式被確定時，聯(lián)想就產(chǎn)生了。留白在這時則賦予了標志圖形想象空間、情感和力量，增加其豐富的內(nèi)涵、價值和意義。

LOGO作為一種特殊的符號既有指示功能，又具有獨特性和藝術(shù)性，反映著企業(yè)文化和社會的審美意識認知。而其中的留白充分體現(xiàn)了簡潔的內(nèi)在能量，使LOGO設(shè)計中的圖形虛實相生、意境無窮。如果說商標是產(chǎn)品或企業(yè)的無聲推銷員，那么留白運用是否恰當就決定了標志設(shè)計的成敗，不加限制地運用留白只能造成視覺混亂，破壞標志的形式美和意境美。