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為什么要有企業(yè)廣告語(yǔ)?

添加時(shí)間：2012-11-07 來源：蘇州極地設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：4112

廣告語(yǔ)源自于成功的標(biāo)題，經(jīng)過持續(xù)不斷的反復(fù)運(yùn)用。在傳播中，廣告語(yǔ)變成了一種統(tǒng)一的聲明，不光在廣告中使用，也供營(yíng)銷人員和員工使用，而且還在促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)宣傳……等中使用。
廣告語(yǔ)在某種意義上來說，就像企業(yè)的商標(biāo)一樣，是企業(yè)在整合品牌傳播中的一個(gè)重要標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期使用一個(gè)廣告語(yǔ)，有助于消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品。因此，有人把廣告語(yǔ)稱為廣告主題或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的“語(yǔ)言標(biāo)志”和“文字商標(biāo)”，并把它視為與企業(yè)商標(biāo)一樣重要。有些企業(yè)還把廣告語(yǔ)進(jìn)行識(shí)別設(shè)計(jì)，專有的顏色、字體、固定擺放的位置。

廣告語(yǔ)是品牌形象的文字商標(biāo)。成為企業(yè)品牌形象的核心價(jià)值之一。品牌形象一般來自于三個(gè)方面：企業(yè)主體形象、產(chǎn)品品質(zhì)形象和使用者形象。這樣，廣告語(yǔ)也就有三種類型：①企業(yè)形象廣告語(yǔ)。②產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。③促銷廣告語(yǔ)

總的來講，廣告語(yǔ)兩個(gè)基本功能：①為整合品牌傳播各種手段提供連貫性。②將整合品牌傳播的戰(zhàn)略信息壓縮成精練的，便于重復(fù)、便于記憶的定位承諾。

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