消費(fèi)者在面對(duì)新的產(chǎn)品時(shí)，一般都是先從產(chǎn)品品牌包裝形象上去了解產(chǎn)品的功效與作用，然后再與同類產(chǎn)品相比， 品牌包裝設(shè)計(jì)直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達(dá)給消費(fèi)者。因而掌握一些必要的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)更有利于產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷。
品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些新思路呢？
1、品牌包裝之傳統(tǒng)風(fēng)格
古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費(fèi)者的眼球，因?yàn)橹雷陨砜梢员淮蟊娝湃危?strong>品牌包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息。
2、品牌包裝之有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)
聯(lián)合利華公司AXE系列包裝產(chǎn)品有非常明確的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是吸引這些人。這個(gè)系列的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤(rùn)滑油那樣簡(jiǎn)單。
3、品牌包裝之環(huán)保可持續(xù)的包裝
小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。國(guó)外一家茶葉公司便推出了特別的品牌包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別--加入石榴汁的茶。品牌包裝更值得一提。飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，標(biāo)簽上寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。
4、品牌包裝之有趣的包裝
有趣并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色、不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的品牌包裝上，只要再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬、企鵝、袋鼠、青蛙、天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目了。
5、品牌包裝之創(chuàng)意包裝
對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購(gòu)，即所謂的一見(jiàn)鐘情。為了達(dá)到這一目的，品牌商們?cè)诖驈V告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀?yuàn)Z人眼球。法國(guó)泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行品牌包裝，最終在市場(chǎng)上大受歡迎。
6、品牌包裝之雙面打印延伸標(biāo)簽
假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計(jì)空間，并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論、關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞品牌包裝的形象。
7、品牌包裝之個(gè)性包裝
當(dāng)前，數(shù)字印刷品牌包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂(lè)已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用，通過(guò)為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂(lè)僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開(kāi)始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對(duì)伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，令其成為消費(fèi)者的摯愛(ài)。
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