遠看色彩近看花，任何藝術(shù)設(shè)計的視覺傳達中，色彩的傳達往往是最迅速的。當我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩卻已經(jīng)迅速地印在我們腦海里了。標志設(shè)計同樣離不開色彩的選擇與表現(xiàn)，色彩的地位也十分明顯。標志logo設(shè)計作為一種圖形符號，所能傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征、多樣的心理效應(yīng)與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。合理的色彩定位對于煥發(fā)人們的情感、描述主題思想、準確傳達主體理念和創(chuàng)造藝術(shù)化新意的標志至關(guān)重要色彩設(shè)計成為了藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生學習和標志設(shè)計師工作的一個重點。
一、標志色彩的心理表現(xiàn)
1.標志logo設(shè)計色彩的識別心理
當我們提到某種色彩時，就會與某個機構(gòu)或行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想。在我們記憶里留下深刻印象的標志，我們往往都能準確地說出它們的顏色來。如紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，還有紅色和黃色的經(jīng)典搭配“麥當勞”等等。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，選擇一種符合行業(yè)特征又具備個性魅力的顏色或者色彩組合作為標志識別性的一個重要方面來考量，戰(zhàn)略性地采用有個性的色彩，是標志設(shè)計的一個重要方面，有利于企業(yè)的識別與品牌形象的樹立。
2.標志色彩的感應(yīng)心理
標志色彩的感應(yīng)心理源于人自身的生活經(jīng)驗，與個人自身的個性、氣質(zhì)、習慣和追求有關(guān)。標志的色彩能從人的生理和心理出發(fā)，表現(xiàn)出人對不同色彩的感受和愛好，從而引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，烘托氣氛，引起共鳴。比如紅色能給人溫暖、熱情、刺激、向上的感覺，而藍色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時，不同的色彩組合，能夠表達出豐富的情感內(nèi)涵，因此適當?shù)剡\用色彩，能夠準確地傳達出標志所要傳達的信息。如選用綠色為標準色彩，表現(xiàn)青春、環(huán)保等概念;紅、黃等暖色多用于餐飲、食品行業(yè)的標志色彩，以增強食欲;用藍色等冷色系列創(chuàng)造先進的現(xiàn)代氛圍，多用于電信、科技、信息產(chǎn)業(yè)的標志設(shè)色。
3、標志色彩的適應(yīng)心理
不同國家、民族、地區(qū)、由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的差異，對色彩的感受和愛好會有所不同。紅色被中國人視為吉利的代表色，多月于喜慶的活動設(shè)色中，而英國卻視紅色為低劣色，美國人用紅色代表憤怒;瑞典人禁用藍色;西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利;英國人忌諱黃色，中國人和泰國人則將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起;日本人將紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而對其有所偏好;綠色代表涼爽和寧靜，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為不吉祥。這些色彩心理的差異，在標志設(shè)計中也應(yīng)特別注意，不能隨心所欲，應(yīng)盡量避其所忌，還要注意和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的色彩忌諱。
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